Pérez Carmona, Maria IsabelAcosta Quiroz, Lina María2025-01-212025-01-212024https://repository.unilasallista.edu.co/handle/123456789/3696La creación de Buyer personas ha sido un componente clave para la optimización de estrategias de marketing y el desarrollo de productos en marcas específicas. En este contexto, Flashy, una marca dedicada a la venta de ropa para mujer, aprovecha esta herramienta estratégica a través del presente trabajo de investigación. De esta manera, se genera un proceso de comunicación con el propósito de influir en la identificación puntual de nuevas audiencias, la personalización de mensajes y contenidos, la eficacia en las estrategias de marketing, y la capacidad de la organización para ofrecer productos coherentes con las expectativas y necesidades de su comunidad. A través de un análisis investigativo, se implementan estrategias de comunicación efectiva mediante Buyer personas, como un factor clave para el éxito sostenido de Flashy en un mercado altamente competitivo y en constante evolución.esAcceso abiertoUnilasallista Corporación UniversitariaComunicación y PeriodismoComunicación empresarialMarketing digitalThesisinfo:eu-repo/semantics/openAcces