Posicionamiento del programa Alimentos Para Todos.
Loading...
Date
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Corporación Universitaria Lasallista
Abstract
En 2015 nace el Grupo Réditos en el cual Gana (grupo de apuestas), Loticolombia (distribución y comercialización de lotería en Colombia), Convoz (contact center), Mattis (inmobiliaria), Credintegral (portafolio de productos crediticios), ETN (soporte tecnológico) y Fundación Cerca de ti (responsabilidad social), son parte de este grupo empresarial antioqueño que cuenta con más de 5 mil empleados en todo el departamento.
La Fundación Cerca de ti, encargada de la responsabilidad social empresarial del Grupo Réditos, va encaminada a la inclusión social con líneas de gestión como Programa de Discapacidad, Protección, Auxilios de Salud y Bienestar, Vivienda Para la Familia, Promoción al Emprendimiento, Protección a Hijos y Atención Prioritaria y Calamidades en Antioquia; cada una de estas líneas pensadas en el bienestar de los colaboradores y las familias del Grupo. A principios del 2017, la Fundación para armonizar la gestión social del Grupo Réditos, crea un programa llamado Alimentos Para Todos, cuyo objetivo principal es darles a nuestros colaboradores seguridad alimentaria y bienestar a sus familias.
Para lograr el impacto social esperado con el programa Alimentos Para Todos, es necesaria la creación de estrategias que ayuden al posicionamiento con el público interno de Grupo Réditos, teniendo en cuenta los diferentes medios de comunicación internos con lo que cuenta la Organización.
El público objetivo de este programa son las personas que en 2016, en una encuesta de Seguridad Alimentaria, reportaron que solo comían dos veces al día cuando lo necesario es comer 5 veces al día para tener una vida saludable, además de las personas que se acercan a la Fundación y a Femfuturo (Fondo de empleados) solicitando canastas familiares, también son parte del público objetivo las Ganamovil y Colocadores Independiente; se pretende también llegar a las personas que compran su mercado en la tienda de barrio y a los que lo hacen en minimercados.
Para entender la mejor forma de crear las estrategias de posicionamiento se debe generar espacios para compartir con las personas que se quiere llegar, conociendo su lenguaje, aficiones y maneras de pensar, de este modo se logrará la cercanía necesaria para vincularlas a los beneficios del programa.
Description
Keywords
Corporación Universitaria Lasallista, Comunicación y Periodismo, Molina Benítez, Jorge Andrés, Bienestar social, Inclusión social, Alimentos