Campaña de comunicaciones para donación económica en ciudadanos entre 30 y 40 años: caso Hospital San Vicente Fundación de Medellín

Abstract

Las donaciones económicas son uno de los pilares fundamentales dentro del funcionamiento dentro de las organizaciones sin ánimo de lucro, en este caso puntual, una institución como el Hospital San Vicente Fundación de Medellín. Por lo que el propósito del siguiente estudio es elaborar una propuesta de estrategia de comunicación que fortalezca la cultura de donación económica hacia el hospital, esto, a partir del análisis de la percepción ciudadana, las motivaciones y barreras relacionadas con el acto de donar. Para esto, se aplicará una encuesta a entre 100 y 150 participantes aleatorios abarcados entre trabajadores del Hospital, pacientes y personas del común, con el propósito de identificar su conocimiento sobre las donaciones, sus principales motivaciones para contribuir económicamente, las razones que pueden limitar dicha práctica y los canales de comunicación de mayor preferencia. A partir de las respuestas obtenidas, se busca reconocer las oportunidades que desde la comunicación permitan fortalecer el vínculo entre el Hospital y sus públicos, así como facilitar la comprensión del impacto generado por las contribuciones económicas. También se busca que los resultados obtenidos soporten la formulación de la estrategia y a su vez contribuya al posicionamiento del programa de Cooperación y Donaciones, al acercamiento con potenciales benefactores y al fortalecimiento de una cultura de donación económica. El estudio articula los conceptos de fundraising, sostenibilidad, donaciones, comunicación estratégica e impacto social para abordar la relación entre comunicación y captación de recursos en una institución de salud sin ánimo de lucro.