Diseño de estrategia de comunicación digital para fortalecer la presencia de ISA en LinkedIn
| dc.contributor.advisor | Blanco García, Cristian Eduardo | |
| dc.contributor.author | Mejía Campos, Miguel Arturo | |
| dc.date.accessioned | 2018-05-04T21:25:01Z | |
| dc.date.available | 2018-05-04T21:25:01Z | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.description.resumen | Este proyecto consiste en el diseño de una estrategia de comunicación digital para LinkedIn, que busca fortalecer la presencia de ISA en esta red social y mejorar la interacción por parte del público que le sigue. Para hacerlo se profundizó en conceptos como redes sociales y storytelling, además de realizar un análisis detallado de la plataforma, tanto desde referentes teóricos como de los resultados de un benchmarking y una matriz DOFA. Se definieron planes de acción inmediatos y a largo plazo, contemplando todos los elementos para el desarrollo de la estrategia digital. Contar con mayor presencia de contenido multimedia, hacer las convocatorias laborales con las características propias de LinkedIn, interactuar con el contenido de las filiales y exaltar los logros del talento de la compañía, son algunas de las conclusiones que se obtuvieron de este proyecto. La estrategia de comunicación que se plantea a lo largo de este texto, contempla la segmentación de seguidores y visitantes, temáticas con más interacción y una propuesta de contenidos realizados por las áreas de Talento organizacional y Comunicaciones de ISA para el 2017. Al finalizar este año, se debe hacer una evaluación para así seguir mejorando la estrategia de comunicación y plantear nuevos retos que permitan fortalecer la presencia de ISA en LinkedIn. | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10567/1897 | |
| dc.language | Spanish | |
| dc.language.iso | es | es_ES |
| dc.publisher | Corporación Universitaria Lasallista | es_ES |
| dc.rights | Acceso abierto | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | |
| dc.subject | Corporación Universitaria Lasallista | es_ES |
| dc.subject | Comunicación y Periodismo | es_ES |
| dc.subject | Comunicación organizacional | es_ES |
| dc.subject | Redes sociales (Internet) | es_ES |
| dc.subject | Comunicación digital | |
| dc.title | Diseño de estrategia de comunicación digital para fortalecer la presencia de ISA en LinkedIn | es_ES |
| dc.type | Thesis | es_ES |