La comunicación multiplataforma, una estrategia de contenido expansivo en TikTok para el programa Deportes TRO

Abstract

El presente trabajo de grado propone el diseño de una estrategia de comunicación multiplataforma para el programa Deportes TRO del canal regional TRO, cuyo rango son los departamentos de Santander y Norte de Santander, en el oriente de Colombia, enfocada en la creación de contenido expansivo en la plataforma TikTok. El objetivo general se centra en estructurar una estrategia comunicativa especializada que permita alinear y fortalecer de una manera pertinente los nuevos medios y la narrativa deportiva tradicional de la televisión lineal a los nuevos hábitos de consumo digital de las actuales audiencias. La metodología del proyecto contempla primeramente una fase inicial de diagnóstico y selección de deportistas y anécdotas, seguida de una etapa de reportería para la recolección de historias biográficas de atletas regionales de Norte de Santander. Posteriormente, se procederá a la producción y posproducción de 10 contenidos (edición de clips de videos de corta duración de 40 a 60 segundos), optimizados mediante el uso de metadatos y palabras claves para favorecer su posicionamiento orgánico en el algoritmo de TikTok. En cuanto a los resultados esperados, se busca que todas las piezas producidas cumplan con estándares de calidad profesional, logrando transformar el registro audiovisual en activos digitales de alto impacto. El proyecto pretende, socialmente, fortalecer la identidad regional y democratizar el acceso a las historias de los deportistas locales, fomentando una comunidad digital que reconozca el mérito deportivo. Se concluye que la transición tecnológica hacia formatos verticales y de consumo rápido es fundamental para que la televisión pública mantenga su relevancia, reduciendo la brecha entre las audiencias jóvenes sin sacrificar la rigurosidad informativa.