Diseño de estrategias de mercadeo para el fortalecimiento competitivo de Asohofrucol en Antioquia
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Date
2025
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Publisher
Unilasallista Corporación Universitaria
Abstract
El presente trabajo de grado tiene como objetivo fundamental el diseño de estrategias de mercadeo personalizadas para fortalecer la competitividad de ASOHOFRUCOL, una asociación que representa a los productores de frutas y hortalizas en Colombia. A pesar del potencial que ofrece el sector hortifrutícola colombiano, este enfrenta desafíos significativos, tales como la falta de infraestructura adecuada, la falta de tecnología y dificultades para acceder a mercados internacionales, lo cual ha resultado en una baja competitividad en producción y comercialización.
La investigación se justifica en la necesidad de implementar el mercadeo como herramienta clave para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de ASOHOFRUCOL. Esto permitirá a los productores maximizar sus ganancias y responder de manera efectiva a las necesidades del mercado. A través de un análisis DOFA (Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas), se identificaron tanto los retos como las oportunidades que enfrenta la asociación en el contexto actual.
La metodología utilizada incluyó la recolección de datos mediante encuestas a productores y la revisión de fuentes secundarias, relevando que un 44% de los encuestados no conoce ASOHOFRUCOL y que la mayoría prefiere recibir información de manera virtual. Los resultados subrayan la necesidad de que la asociación mejore su presencia digital y diversifique sus programas de capacitación para ser más competitiva.
Entre las estrategias de mercadeo propuestas se encuentran campañas publicitarias en medios digitales, la capacitación activa en ferias y eventos, y el desarrollo de contenido informativo que resalte los beneficios de las frutas y hortalizas. Asimismo, se recomienda fortalecer las alianzas con entidades locales para aumentar la visibilidad de la asociación y fomentar la capacitación de los productores en temas relevantes.
En conclusión, ASOHOFRUCOL tiene el potencial de convertirse en un referente en el sector hortifrutícola, pero es importante que implemente estrategias de mercadeo efectivas para mejorar su competitividad y garantizar un crecimiento sostenible en el mercado. Se sugiere continuar trabajando en la diversificación de capacitaciones y en la promoción de sus productos para lograr una mayor fidelización y reconocimiento en el sector agropecuario.
Description
Keywords
Unilasallista Corporación Universitaria, ASOHOFRUCOL, Estrategias de mercadeo, Competitividad, Productores agrícolas, Capacitación, Promoción y visibilidad