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Lineamientos del discurso en el portafolio publicitario de la Institución Universitaria Salazar y Herrera.

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dc.contributor.advisorMolina Benítez, Jorge Andrés
dc.contributor.authorCastaño Mora, Esteisy
dc.date.accessioned2019-12-02T15:10:57Z
dc.date.available2019-12-02T15:10:57Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractEste es un trabajo de grado que pretende establecer cuál debe ser la línea discursiva para redactar el portafolio publicitario de los programas académicos de la Institución Universitaria Salazar y Herrera. Para ello se realiza la revisión de algunos conceptos claves como: el concepto de portafolio, publicidad, discurso organizacional, copywriting y Marketing educativo, los cuales servirán de guía para establecer la importancia de un portafolio de carácter educativo y también para ir descubriendo cuál es el carácter comunicacional que debe tener implícito y explícito dicho portafolio. La metodología de esta investigación tiene un enfoque cualitativo en la que se realiza la interpretación de unos hechos y realidades entorno los portafolios de instituciones de educación superior privadas y públicas. Para esta metodología se establecieron las siguientes técnicas:  Búsqueda, revisión y análisis de los portafolios digitales de algunas universidades de Medellín.  Revisión de las políticas comunicacionales de la IUSH: estilo de redacción y tono para dirigirse a su público objetivo.  Testimonio del Líder de Social Media – Daniel Báez.  Encuestas de Google para cada uno de los coordinadores a cargo de los distintos programas académicos.  Testimonio de la Líder de Comunicaciones y Mercadeo – Lina Marcela López.  Recopilación de información relacionada con las escuelas y los programas que integran la IUSH. La implementación de esta metodología y cada uno de sus resultados son importantes para establecer, finalmente, los lineamientos comunicacionales que debe tener el portafolio de la Institución Universitaria Salazar y Herrera. Teniendo en cuenta ello se realiza la redacción los textos para cada uno de los programas académicos que oferta la IUSH.es_ES
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10567/2516
dc.languageSpanish
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherCorporación Universitaria Lasallistaes_ES
dc.rightsAcceso abierto
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAcces
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/
dc.subjectCorporación Universitaria Lasallistaes_ES
dc.subjectComunicación y Periodismoes_ES
dc.subjectInstitución Universitaria Salazar y Herrera
dc.subjectLineamientos
dc.subjectServicios de información
dc.subjectPublicidad educativa
dc.subjectMedios de comunicación
dc.subject.ddcT-CD-ROM 659.29 C346
dc.titleLineamientos del discurso en el portafolio publicitario de la Institución Universitaria Salazar y Herrera.es_ES
dc.typeThesises_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis

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Comunicación y periodismo