Plan de comunicación para la Asociación Lasallista de Exalumnos – Aldea
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Date
2021
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Unilasallista Corporación Universitaria
Abstract
ALDEA es una organización de exalumnos lasallistas con 44 años de
funcionamiento, la cual forma parte del Distrito Lasallista Norandino y requiere aunar
esfuerzos para integrarse en una sola visión de un proyecto multinacional, con 65
universidades y 250 instituciones educativas alrededor del mundo. Por ello, crecer desde
su base es fundamental, tanto en número de asociados como en la divulgación de los
proyectos sociales en los cuales participa.
Para lograr dichos fines es necesario establecer estrategias de comunicación
claras que permitan el acercamiento con sus públicos de interés (comunidad educativa
del Distrito Lasallista Norandino), quienes cuentan con poca información acerca de la
asociación, desconocimiento que presenta una oportunidad de mejora en términos de
reputación y posicionamiento de la organización.
Por medio de la implementación de una metodología mixta de tipo exploratorio
con instrumentos de recolección de datos como entrevistas y análisis de variables de
resultados de redes sociales se logra identificar la importancia de un plan de
comunicación que organice las estrategias de comunicación y utilice de una forma
planificada los diferentes canales de comunicación con los que cuenta la organización.
Los resultados logran dar información de la necesidad que tiene la asociación de
comunicarse con sus públicos, la relevancia de este campo en el cumplimiento de sus
objetivos y el análisis del comportamiento de las diferentes plataformas digitales con las
que cuenta la misma ha permitido una organización estratégica de los contenidos acorde
a cada público y a sus dinámicas dentro de las plataformas.
Description
Keywords
Unilasallista Corporación Universitaria, Comunicación y Periodismo, Estrategias de comunicación, Comunicación interna, Comunicación externa